Master Marketing y Comunicación Digital
IMF Smart EducationConsulta precio y condiciones sin compromiso
Programa
LasOposiciones.net ha seleccionado de entre 502 Masters Marketing Digital ,este Master para ti. El Máster en Marketing y Comunicación Digital se imparte en modalidad Online. Este master también puede realizarse en modalidad Presencial y semipresencial en Madrid. Con este máster se obtiene doble titulación: Máster por La Universidad Católica de Ávila (UCAV) + Máster por IMF Smart Education.Precios especiales para desempleados. Consulta condiciones. Financiación hasta en 12 meses sin intereses. Descuento por pronto pago.
Precio
Online: 2.720
SemiPrensecial: 4.750
Presencial: 7.040
Consigue una Doble Titulación y convierte tu perfil en lo que las empresas buscan.
Bolsa de empleo
Bolsa de empleo y prácticas
Financiación
Hasta en 24 meses
Ventajas
Profesores líderes en el sector
Consigue en un año la doble titulación de Máster en Marketing Digital (IMF + UCAV) y únete a la comunidad de profesionales con más auge del momento. El único máster online o semipresencial en el que aprenderás a determinar tu público objetivo, elaborar un plan de marketing, a captar clientes potenciales (SEO, SEM, redes sociales, formatos publicitarios, contenidos), a convertir (comercio electrónico) y a realizar una adecuada analítica web.
Las aptitudes o skills en marketing online son ya un requisito indispensable en cualquier departamento de mercadotecnia. Las empresas son conscientes de que internet forma parte del día a día del usuario y que vive conectado a través de ordenador, tablet o móvil.
¿Qué hace único al Máster en Marketing Digital de IMF Smart Education?
-Tiene Doble Titulación: IMF Smart Education + UCAV
-Incluye casos de Harvard Business School para que utilices los ejercicios de las empresas reales más prestigiosas y avanzadas del mundo
-Está adaptado a las skills más demandadas del sector (SEO, SEM, Social Media, Inbound, eCommerce, Analytics, Conversión )
-Los alumnos obtienen 100% gratis un Curso de Inglés
-Te prepara para conseguir la Certificación Oficial de Google Ads
-Accederás a la Bolsa de Empleo y Prácticas, en la que tenemos acuerdos con empresas como Santander, LLYC, Ogilvy, Samsung, Adecco, LVMH, Accenture, Cepsa
-Tienes disponibles más de 16 Boosters (cursos cortos de industry specialization) para hacer al final o durante tu máster y especializarte en las temáticas más demandadas.
Adicionalmente, IMF ofrece el Curso de Metodologías Ágiles: Fundamentos de Scrum. Las metodologías ágiles aplicadas a la gestión de proyectos son cada vez más valoradas por las empresas y, dentro de las metodologías ágiles, probablemente la más conocida y utilizada sea Scrum. Este sistema muy apreciado por su capacidad de facilitar la agilidad y al mismo tiempo evitar riesgos a la hora de poner en marcha un proyecto en cualquier organización.
Los alumnos matriculados en cualquier programa de IMF Smart Education pueden acceder con condiciones muy ventajosas a este curso. ¡Infórmate!
¿Qué áreas se trabajan en este master?
Las áreas de formación en este campo son multidisciplinares e incluyen tanto conocimientos generales sobre marketing digital dirigidos a directivos, como la capacitación en áreas específicas, particularmente las de especialistas en marketing en buscadores, comunicación en redes sociales y community management, marketing de contenidos o marketing móvil.
Prácticas en Empresas
Las prácticas en empresas son totalmente voluntarias con independencia de que el master en marketing digital se curse online, presencialmente o de forma semipresencial. IMF, a través de su portal de Empleo y Prácticas, ofrece a los alumnos de este máster, prácticas en grandes corporaciones y en reconocidas empresas de relaciones públicas, publicidad, marketing, en el sector audiovisual y en departamentos de mercadotecnia de otros muchos sectores.
Avales
-Nº 2 en el Ranking de Financial Magazine en la categoría de Masters en Marketing Digital (2022)
-IMF tiene 5 estrellas en innovación y emprendimiento. Además de en internacionalización y diversidad en el Ranking QS Stars.
Metodología
IMF ofrece una metodología flexible adaptada a tus necesidades. Te permitirá estudiar y acceder al contenido estés donde estés y de forma compatible con tu situación laboral, personal o familiar al tiempo que desarrollas tu talento y competencias digitales. Se trata de una modalidad testada y avalada por la satisfacción de más de 145.000 alumnos.
Títulos
Tras superar con éxito el máster en marketing y comunicación digital, los alumnos obtendrán las siguientes titulaciones:
-Máster en Marketing Digital y Comunicación por la Universidad Católica de Ávila
-Máster en Marketing y Comunicación Digital por IMF Smart Education
Plan de Ayudas
IMF Smart Education posee un Plan de Becas y Ayudas al estudio de masters, grados y postgrados para facilitar a los alumnos el acceso a nuestra formación. Gracias a una mayor flexibilidad económica podrán mejorar sus expectativas personales y profesionales.
Requisitos
REQUISITOS DE ACCESO:-Titulación Universitaria (posibilita la obtención de Doble Titulación)
-Posibilidad de acceso con Experiencia profesional acreditada (Consultar condiciones) (Es necesario tener Bachillerato/FP2.)
Temario
MÓDULO 1. El entorno de la comunicación digital1. Origen y estructura de internet.
Internet
Servicios disponibles en internet
Internet y el marketing
2. La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons.
La sociedad en la red y los movimientos hacker
Características de los programas de software libre y copyleft
Creative commons
3. La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto.
El marketing en el ciberespacio
De la web 1.0 a la web 3.0
Los medios sociales
La web 2.0 y la empresa
Marketing viral
El Manifiesto Cluetrain
4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad.
Del usuario 1.0 al usuario 2.0
El nuevo papel del consumidor: el prosumer y el crossumer
5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.
Del inmie digital al nativo digital
El internauta
El usuario de las Redes Sociales
6. Internet y negocios: el long tail.
Internet y la cadena de valor de la empresa
Los sistemas de ERP
El CRM y sus aplicaciones en internet
Internet y los negocios: el Long Tail
Cifras del comercio electrónico en España
Aspectos relevantes en la venta online
7. El entorno legal de la red
Introducción al derecho de las nuevas tecnologías
Propiedad intelectual y propiedad industrial
Nombres de dominio
Delitos informáticos
Contratos informáticos
Firma electrónica
Los servicios de la sociedad de la información y comercio electrónico
Protección de datos de carácter personal
Publicidad en internet
Uso de las redes sociales como canal de información y denuncia
MÓDULO 2. Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica
1. El entorno de la publicidad en los medios digitales
El entorno actual
Los soportes actuales
2. La publicidad gráfica digital
Display advertising
Rich media
3. Modelos de contratación
Pasos para contratar una campaña de publicidad online
Modelos de contratación en medios digitales
4. Compra programática de medios publicitarios
Compra programática
Real Time Bidding (RTB)
5. Email marketing
Qué es y para qué sirve el email marketing
Permission marketing: el permiso y cómo conseguirlo
Cómo generar una base de datos
Spam
WhatsApp business
6. Marketing de afiliación
Qué es el marketing de afiliación
Tipos de afiliados
Precios y modelos de comisiones
Qué información nos ofrecen y cómo elegir una plataforma de afiliación
MÓDULO 3. Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web
1. Funcionamiento de los buscadores
Marketing en buscadores
Herramientas de búsqueda
Cómo funciona un buscador
La importancia del SEO
2. Principios de SEO
Qué hacer para que sí y para que no nos indexen los buscadores
Optimización de las páginas: la optimización on page
Definir la estrategia de posicionamiento: la optimización off page
Técnicas a evitar
Cambios importantes en el algoritmo
Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda
SEO para móviles
3. Implantación y explotación de campañas de PPC
Las redes de Google y el Quality Score
Cómo crear una campaña en Ads
Cómo sacar partido a una cuenta de Ads
4. Desarrollo de landing pages y testing
Construcción de landing pages orientadas a la conversión
Herramientas para desarrollar landing pages
5. Analítica web
Qué es la analítica web
Tipos de herramientas
Indicadores clave de rendimiento
Análisis de nuestro sitio web
Análisis de campañas
Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics
Google Analytics: Universal y 360 suite
MÓDULO 4. Social media, redes sociales y community management
1. El ecosistema de los social media.
Social media: La web 2.0
Medios tradicionales VS social media
El gran potencial de los social media
Social media y networking
Social media y empresa
2. Las plataformas de comunicación en social media
Gestores de contenido (CSM)
Blogs
Microblogs
Redes sociales
Redes profesionales
Marcadores sociales
Difusores de noticias
Plataformas multimedia: imagen, música, vídeo, presentaciones
Plataformas de geolocalización
Plataformas de conversación en tiempo real
Plataformas para crear redes sociales
Formularios online
Foros
Wikis
Comunidades virtuales
Comunidades de marca
Widgets
Mashups
3. Estrategia de comunicación en social media
Definición de la estrategia
Elaboración de un plan de comunicación en social media
Estrategia de comunicación social media
4. Analítica aplicada a los social media.
Los indicadores del social media y el retorno de la inversión
El ROI (retorno de inversión) del social media
Medición de estadísticas
Seguimiento de conversaciones
Acortadores de URL
Otras herramientas de medición
Métricas del marketing digital
Más análisis y menos reporting
5. Community management.
Principios básicos
Funciones, responsabilidades y objetivos
Lo que no es un community manager
Herramientas
El community manager externo
Aprovechar el potencial de los empleados
La rentabilidad del community manager
Los roles del community manager
Preparar al community manager y primeros pasos
Habilidades del community manager
Netiqueta y generación de contenidos
MÓDULO 5. Marketing móvil
1. Tendencias de mobile marketing
Primeros pasos: hablamos de marketing
Ecosistema mobile: hablamos de mobile
Plataformas mobile
Ecosistema digital: mobile
Panorama en España: el mercado de internet mobile
Hablamos de mobile marketing: el punto de partida
2. Publicidad gráfica en entornos móviles
Estrategias a seguir en campañas de mobile marketing
Mobile advertising
Ecosistema de la publicidad
Search advertising
Mobile video advertising
3. El marketing a través de apps
Definición de app y tipologías
Factores de éxito de apps en marketing: objetivos, concepto, diseño, usabilidad, desarrollo, implantación, promoción y seguimiento
Chatbots
4. Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes
Marketing móvil con mensajes push, SMS y MMS
Códigos y cupones en mobile marketing
5. Location marketing y social media en el móvil
Marketing y localización
Herramientas para el marketing móvil basado en la localización
MÓDULO 6. Marketing relacional
1. Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital
Historia del CRM
Objetivos
Gestión de relaciones con clientes en el entorno digital
CRM operacional
CRM analítico
Herramientas de CRM en entorno digital
2. Fundamentos del Social Media Intelligence
Modelos de CRM analítico digital
3. Estrategia por públicos
Estrategias relacionales por públicos multicanal
Estrategias relacionales por públicos para canal social media
MÓDULO 7. Marketing de contenidos
1. Introducción al marketing de contenidos
Qué es el marketing de contenidos
Cómo elaborar un plan de marketing de contenidos
2. Marketing Storytelling
Qué es el storytelling
Estrategias en el marketing storytelling
Del storytelling al storydoing
3. La blogosfera y los Content Management System (CMS)
Los content management system (CMS)
El blog corporativo
4. Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0
Anatomía de un blog
Cómo desarrollar un blog de éxito
Visibilidad de los blogs
Blogs 3.0
5. Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming
Videomarketing online
Videomarketing viral
Marketing en videostreaming
Marketing y webseries
6. Realidad virtual: Advergaming y metaversos
Advergaming: marketing lúdico
Metaversos
El futuro del advergaming y el marketing de metaversos
7. Cocreación, comunidades virtuales y wikis
Dialogar con los mercados
Comunidades online
8. Publicaciones digitales y elearning: del e-book a las newsletters
E-books, libros electrónicos
Dispositivos de lectura y formatos de e-books
El marketing de libros electrónicos
La newsletter, el marketing por correo
La formación como herramienta de marketing
9. Inbound Marketing
¿Qué es el inbound marketing?
Fases de la estrategia
Elementos necesarios para poner en marcha la estrategia
MÓDULO 8. Creatividad y diseño en los medios digitales
1. Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital
Los objetivos definen reacciones
Un cambio de era o una era de cambio
2. Fundamentos y modelos del discurso persuasivo
Los seis principios de la influencia
Los siete motivadores de la respuesta
Hierachies of effects y otros modelos de argumentación persuasiva
3. El modelo táctico Splendor
La señal, o "es a mí"
La promesa, o "lo deseo"
El logro o "me conviene"
La evidencia, o "lo creo"
La noción, o "lo comprendo"
La diferencia, o "lo prefiero"
La oportunidad, o "es el momento"
La recompensa, o "ha estado bien"
Las 8 herramientas de Splendor
4. Textos, imágenes y colores
Redacción de textos
Palabras que suman y palabras que restan
Imágenes
Colores
5. Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario
Conceptos básicos
La experiencia del usuario
6. Redes sociales y marketing móvil
La creatividad en las redes sociales
El marketing móvil
Lo que depara el futuro
MÓDULO 9. Comercio electrónico y plan de marketing digital
1. Objetivos e introducción al e-business
Qué es negocio electrónico
El negocio electrónico en España
El e-commerce en el mundo
Cómo incorporar a la empresa el comercio electrónico
Principales retos del comercio electrónico
2. Construir la tienda online
Fases de la construcción de la tienda online
3. El servicio al cliente. Caso Zappos
Un caso de éxito: Zappos
Factores de éxito: servicio al cliente, cultura empresarial y SEM
Gestión de la flexibilidad en la redefinición de marca y estrategia
Consecución de objetivos. El resultado
4. Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online
Desarrollo a medida realizado en casa
Proveedor tecnológico externo: basado en licencia de software, en código abierto
Plataforma de software como servicio (SAAS): servicios paqueteados con las funcionalidades habituales de una tienda online
Servicio externalizado
Herramientas de código abierto
Herramientas de marketing
Pasos en la implantación de una tienda electrónica
5. Promoción de la tienda online: marketing digital
Publicidad online. Modelos de contratación
SEO (Search Engine Optimization)
SEM (Search Engine Marketing)
Las nuevas normas del prosumer
SMO y redes sociales en el e-commerce
Viralidad. Marketing de guerrilla
Blogs corporativos
Nuevas y antiguas herramientas
6. Aspectos legales del comercio electrónico
Resumen del comercio electrónico legal IT
Dominios y marcas
Principios básicos de la Protección de Datos
Uso de cookies
Envíos de correos electrónicos publicitarios
Información del sitio web
Contratación electrónica
Fiscalidad del comercio electrónico
El IVA en comercio electrónico
7. Medios de pago
Medios de pago offline y online
Otros medios de pago
Métricas
Conclusiones. ¿Qué sistema elegimos?
8. Operativa de la tienda online
Funciones del departamento de operaciones
Mantenimiento
Atención al cliente
Almacenamiento y gestión de stock
Logística
9. Cuadros de mando y KPIS
Métricas
KPIS, indicadores clave de rendimiento
Cuadro de mando
Metodología
Usabilidad
SEO (Search Engine Optimization)
SEM (Search Engine Marketing)
10. Social commerce
Qué es
Ventajas
El proyecto
Monitorización
Ejemplos
M-commerce
11. Caso práctico: Zapatos de Lujo, S. A.
Historia del caso
Introducción al caso
Integración del canal online y offline
Externalización de tienda online o equipo interno
Traslado de la tienda online a Irlanda
Acciones a considerar para envíos por e-mail
Elección de forma de pago online para el mercado brasileño
Anexo: Transferencia de datos internacionales
12. Blended marketing: conjugación del marketing online y offline
El enfoque del marketing digital
Las nuevas 4 P del marketing
Blended marketing
13. Introducción al plan de marketing digital
Planteamiento del plan de marketing digital
Cómo optimizar el plan de marketing
Establecimiento de objetivos
Apoyo al plan general de marketing
Análisis del entorno de la compañía
Estrategias del marketing
14. Implantación de un plan de marketing digital
Desarrollando el plan de marketing digital
Extracto de objetivos del plan de marketing digital
Costes del plan de marketing digital
Escenarios del plan de marketing digital
Ejecución, control y seguimiento del plan de marketing digital
MÓDULO 10. Trabajo Fin de Master
CURSO - Metodologías ágiles. Scrum
1. Qué es Scrum y cómo aplicarlo
2. El marco Scrum
3. Equipos autoorganizados
4. El papel de clientes y stakeholder
5. Gestión ágil de productos y proyectos
6. Desarrollo e integración continua
7. Cómo evolucionar hacia una organización ágil
CURSO - Transformación digital
1. Economía, clientes, productos y servicios digitales
2. Globalización y mercados digitales
3. Empresa tradicional y transformación digital
4. Tecnologías emergentes y transformación digital
5. Arquitectura empresarial digital e inteligencia de negocio
CURSO - Curso de inglés
Básico, Preintermedio, Intermedio o AvanzadoEl alumno podrá escoger uno de los cuatro niveles
COMPLEMENTOS - Masterclasses en vídeo
Además, tendrás acceso sin coste añadido a sesiones audiovisuales en temas punteros en constante actualización como:
-Las claves del Growth hacking
-Semrush: Analiza a tu competencia en internet
-Eyetracking: La magia de crear webs 100% efectivas, etc.
-3 secretos para multiplicar el engagement en tus redes sociales
-Marca personal y networking en Linkedin
-Marketing Automation
-Linkedin Marketing Solutions
-Introducción a las metodologías ágiles
-Inteligencia Artificial y Chatbots
-El Quality Score en Google Ads
-Marketing con influencers
-Las claves de la viralidad
-Las claves de la creatividad móvil
-Áreas del marketing digital
-La evolución de la web y del consumidor en Internet
-El ranking de Google
-Aspectos fundamentales de la analítica web
-Videostreaming que funciona
-Tácticas de inbound marketing
-Introducción a mobile marketing
-Tipología de apps en marketing mobile
-Introducción a marketing relacional
-Visión Global del CRM
-Fases que requiere la construcción de un comercio online
-Cómo funciona el marketing de afiliación
-Los indicadores del social media y el retrono de la inversión
-Cómo crear un blog en WordPress paso a paso
-Cómo hacer una campaña de Facebook Ads
-Cómo montar una tienda online en Woocommerce
Profesorado
Queremos unir al Máster en Marketing y Comunicación Digital la experiencia de profesionales de primer nivel
El cuadro de tutores del Máster Online de Marketing Digital está formado esencialmente por profesionales de empresas y del mundo académico, que pueden transmitir a los alumnos experiencias laborales vivas y aportar ejemplos válidos en el ámbito del marketing y comunicación digital.
Este equipo de expertos además de participar en el comité de diseño de programas formativos, colaboran en la tutorización e impartición de las sesiones presenciales del máster, investigando contenidos y tendencias.
Objetivos
Conocer y dominar los medios digitales y el entorno publicitario online para establecer la estrategia publicitaria más efectiva y conseguir así los objetivos de cada acción del Plan de Marketing.Además, con el Máster en Marketing Digital aprenderás:
-Conocer el entorno de la comunicación digital como requisito previo para proponer estrategias certeras de marketing digital en base a la demanda actual del mercado.
-La importancia del buen posicionamiento de nuestras webs en los buscadores a través del conocimiento y aprendizaje de SEO (Search Engine Optimization).
-A gestionar campañas SEM y PPC. Marketing de pago en buscadores: Google Ads y Bing Ads.
-Analítica Web para la toma de decisiones y definición de los principales KPIS (Key Performance Indicators o Indicadores clave de rendimiento) y métricas para cada canal de la estrategia de marketing online.
-A llevar a cabo una optimización continua de la rentabilidad empresarial mediante analítica web, creación de Landing Pages y Tests A/B.
-Desarrollar estrategias de comunicación de Social Media. Gestionar las comunidades desde el puesto de Community Manager y medir resultados en Redes Sociales.
-Dominar las principales reglas y herramientas para un correcto Inbound Marketing (marketing de contenidos). Conseguir conversión desde el contenido de valor.
-Branded Content o Marketing de Contenidos como palancas fundamentales para conseguir el engagement de clientes y usuarios con las marcas.
-Gestionar campañas de email marketing, display y afiliación.
-Explorar las nuevas formas de consumo vía compra online aprendiendo a diseñar proyectos de e-commerce y negocios en el entorno digital.
-Crear campañas en Mobile Marketing, dominar la gamificación y el comercio electrónico (e-commerce). Elaborar estrategias social-local-mobile (SoLoMo).
Duración
Duración: 60 ECTS / 1.500 horasFECHA DE INICIO
Online: Inscríbete en cualquier momento y cursa tu master entre 9 y 24 meses. A tu ritmo.
Presencial y Semipresencial: Abril - Noviembre - Campus Madrid IMF (Central)